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安踏頻傳業績驚人,旗下運動品牌FILA(斐樂)銷售額迅速破億

2019/6/19 9:04:33 來源:中國服裝網/中國鞋網 作者: >點擊率: 我有話說(6298人參與)

[導讀]

  【中國鞋網-品牌資訊】對于沽空機構Blue Orca Capital對安踏體育的質疑,有人說是老生常談,子虛烏有,目的就是打擊本土品牌從而獲得收益。也有人表示質疑有一定依據,就像人家產的,對于安踏FILA的業績總是霧里看花。

  FILA中國業務完全屬于安踏

  根據最新的報道,安踏回應與FILA Korea的合資公司只從事批發業務,而FILA在中國的零售業務完全屬于安踏所有,與FILA Korea無關,因此對于業績夸大的指控是基于對事實的誤解。

  關于店效安踏則稱,FILA店鋪全部位于中國的一線和二線城市,而大多數同業品牌的店效更差,是因為他們的門店在低線的城市中也擁有較多店鋪,拉低了平均值。

  2025年安踏計劃總流水千億

  在最近的CCFA新消費論壇上,安踏集團副總裁李玲以數字回顧了2018年的安踏,營收241億元,鞋銷售7000萬件,服裝銷售1億件。

  電商流水56億元,同比增長43%;安踏門店超過12000家,市值突破1500億元。

  到2025年,安踏集團計劃實現銷售總流水千億,超越所有競爭對手,市場份額25%,成為中國運動鞋服市場規模最大的集團公司。

  FILA天貓成交暴漲1500%

  在最近的天貓618期間,安踏頻傳驚人業績,旗下運動品牌FILA(斐樂)銷售額迅速破億。

  6月1日,FILA天貓旗艦店成交暴漲1500%以上,其中新品RAY老爹鞋銷售額環比增長4800%。

  我們登錄天貓發現,FILA官方旗艦店最新款的女鞋單價579元,月銷5938筆。一款售價359的LOGOT恤月銷7046,銷售量排名第一。

  耐克方面售價相對FILA較低,但金額較高。數據顯示,229元的男士拖鞋月銷3.2萬筆,169元的男士T恤月銷2.9萬筆。

  2015年起FILA已連續4年增長100%

  另根據大眾證券報道,FILA電商負責人表示,2015年起,品牌確定了在天貓首發新品的策略。而連年增長的背后,是天貓大數據帶來的巨大助推作用。

  2011年FILA首進天貓旗艦店。經過幾年的蓄力,自2015年起,FILA連續4年銷售增長突破了100%。

  通過天貓大數據洞察,FILA發現消費者集中在25-35歲,其中18-25歲的消費占比逐年增高。

  FILA定位高端,平均售價較高,以往我們以為中高收入人群買的多,沒想到學生一族也有巨大的潛力。將消費趨勢反饋給研發之后,FILA試水推出潮牌系列運動服,一上線果然成了爆款。

  去年天貓雙11,FILA銷售額突破億元,躋身“億元俱樂部”。為了抓住上半年最大的增長機遇,FILA于今年年初就開啟了天貓618的作戰計劃。

  盡管準備了半年,但618的火爆仍然超出了預期,老爹鞋等爆款產品賣爆后,FILA聯動了線下門店,從全國各地補貨直發。

  618購物節正火熱進行中,運動服及運動鞋于阿里平臺銷售額分別同比增長20.6%和9.8%。阿里平臺運動服鞋板塊競爭格局相對穩定,前四基本被耐克、阿迪達斯、安踏、李寧占據。

  雖然國際運動品牌仍占據頭部地位,但本土品牌占天貓運動服銷售額前10中5席,運動鞋銷售額前10中6席,保持追趕勢頭。

  至于沽空機構Blue Orca Capital對安踏體育的質疑,目前只收到了安踏體育的喊話回應,詳情數據一直未見。所以這次FILA天貓旗艦店成交暴漲1500%,也算是安踏最直接的“回懟”了。

標簽: 責任編輯:[ranfulin]

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